Την περασμένη εβδομάδα έφεραν δύο αξιοσημείωτες ενδυμασίες σχεδιαστών και οι τιμές εκκαθάρισης τραπεζικού υπολοίπου τους. Το μόνο πράγμα που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν είναι το κόστος παραγωγής, Virgil Abloh είπεΥψηλή προσοχή , σε απάντηση σε ένα ερώτημα για το γιατί η υποτιθέμενη νεολαία του, streetwear brand, Off-White, κοστίζει όσο ένα μήνα σε μια πολυκατοικία στο London Zone 2.



Έπειτα άλλαξε τακ, υποθέτοντας ότι τα λογότυπά του ήταν περισσότερο ένα έργο τέχνης που τυχαίνει να κατασκευάζει ρούχα και αντικείμενα και πράγματα. Κυριολεκτικά, στην περίπτωση της επαναφοράς Μπλουζάκι Caravaggio πουλάει για £ 180 .

Εξίσου πρόθυμος να τονίσει την υπερβολική τιμή του υφάσματος που κάνει τα προϊόντα του τόσο εντυπωσιακά ήταν ο Gurum Gvasaila, αδελφός της σχεδιαστής Vetements (και τώρα επίσης Balenciaga), Demna. Πότε ερωτήθηκε από την κριτική Sarah Mower σχετικά με το γιατί τα φούτερ της μάρκας έθεσαν τους πελάτες της πίσω σχεδόν στο μισό, ο Gurum εξήγησε ότι είναι κατασκευασμένα από βαμβάκι 480g, το οποίο είναι διπλάσιο από ένα συνηθισμένο hoodie. Mo 'ύφασμα, mo' χρήματα.



Ο ιδρυτής Off-White Virgil Abloh

Υπάρχει μια διαδεδομένη νοοτροπία στην υψηλή μόδα - ή, τουλάχιστον, υψηλή μόδα μάρκετινγκ - ότι όσο περισσότερα 0s στην απόδειξή σας, τόσο καλύτερο το προϊόν. Και χαλαρά, σίγουρα, μπορείτε να περιμένετε μια μπλούζα Off-White να αντέχει περισσότερο από ένα από το Primark. Ορισμένα κατασκευάζονται στην Ιταλία, μερικά στην Πορτογαλία, όπου εάν η ποιότητα είναι συνήθως υψηλότερη από ό, τι στο Μπαγκλαντές, το κόστος είναι σίγουρα.



Αλλά κατά κάποιον τρόπο η Sunspel, τα κουτάκια των καλοφτιαγμένων, καλά εξοπλισμένων μπλουζών, κατασκευάζει τα δικά τους στην Αγγλία από βαμβακερό σπιτικό βαμβάκι και εξακολουθεί να έχει κέρδος πουλώντας τα για το ένα τρίτο της τιμής. Άρα ίσως τα μαθηματικά της Demna και του Virgil είναι απενεργοποιημένα. Ή ίσως δεν αφορά καθόλου υλικά.

στυλ μουστάκι για νεαρούς άνδρες

Υπάρχουν αναρίθμητα βήματα σε ένα προϊόν που πηγαίνει από το στυλό του σχεδιαστή στην πλάτη σας, όλα αντικατοπτρίζονται στην τιμή που πληρώνετε. Πάρτε το πιο περιζήτητο στοιχείο της χρονιάς - ένα κίτρινο μπλουζάκι Vetements με το λογότυπο DHL στο μέτωπο (ναι, πραγματικά) - το δικό σας για μόλις 185 £.



Πρώτον, υπάρχει ο χρόνος του σχεδιαστή, οι ώρες που αφιερώνονται αποφασίζοντας ποιο λογότυπο του ταχυμεταφορέα θα λειτουργούσε καλύτερα. Τότε, το κόστος της αδειοδότησης - η DHL χρειάζεται τη μείωση της. Από εκεί, υλικά? σε αυτήν την περίπτωση, αυτό το βαμβάκι υψηλής ποιότητας (αν και μοιάζει περισσότερο με 160 γραμμάρια για κάτι τόσο προσκολλημένο), και ελαστάνη, για λίγο τέντωμα.

Πουκάμισο Vetements DHL

Στη συνέχεια, πρέπει να συνεισφέρετε στην κατασκευή, στην Πορτογαλία, από μια εταιρεία που ονομάζεται SICI93, η οποία κατασκευάζει επίσης ρούχα για την AMI, την Burberry και τη Margaret Howell. Θα παρέχουν επίσης ετικέτες και συσκευασίες για κάθε χώρα, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να εξάγετε γρήγορα τα μπλουζάκια σας παγκοσμίως. Αλλά μόλις φτιάξετε το προϊόν σας, θα χρειαστείτε κάπου για να το πουλήσετε.

Ούτε το Vetements ούτε το Off-White έχουν το δικό τους κατάστημα με τούβλα. Ο τελευταίος έχει ένα διαδικτυακό κατάστημα, το οποίο είτε φέρει κάθε είδους κόστος αποθήκευσης και διανομής για να εξασφαλίσει ότι τα παιδιά φτάνουν στον πελάτη της Abloh ή σημαίνει ότι το αναθέτει σε τρίτο μέρος, ο οποίος παίρνει μια περικοπή κάθε προϊόντος που πωλείται. Αλλά και οι δύο μάρκες πωλούν ως επί το πλείστον σε λιανοπωλητές, και για να καλύψουν το κόστος παραγωγής τους και εξακολουθούν να έχουν κέρδος, θα το πουλήσουν για τουλάχιστον διπλάσιο από αυτό που πλήρωσαν το εργοστάσιο για να το κάνουν.

Ωστόσο, τα καταστήματα πρέπει να καλύψουν και τα δικά τους έξοδα. Ως υπολογισμός back-of-a-fag-packet, αναμένεται η τιμή τουλάχιστον να διπλασιαστεί ξανά. Ουσιαστικά, πληρώνετε τέσσερις φορές το κόστος του προϊόντος.

Επομένως, είναι εύκολο να δούμε πώς μια μικρή αύξηση στη μεταποίηση μπορεί γρήγορα να διογκωθεί σε μια τριψήφια λιανική τιμή, καθώς κάθε βήμα αυξάνεται στην ποιότητα του νήματος ή στις τιμές του βαμβακιού ή στον χρόνο που χρειάζεται για να ράψει κάτι, σημαίνει μια τετραπλή αύξηση σε ό, τι πληρώνετε στο κατάστημα. Αλλά για την πολυτελή μόδα, πληρώνετε πραγματικά τετραπλάσιο στο τέλος της σεζόν πώλησης.

Ανδρικό τμήμα Harrods

Σύμφωνα με Επιχείρηση της μόδας Αντί να πληρώσουν διπλά, οι μέτοχοι αναμένουν πραγματικά περιθώριο περίπου 65 τοις εκατό.

Και το κόστος παραγωγής αποτελεί ένα μέρος του κόστους της μεταφοράς ενός προϊόντος από το σκίτσο έως την πώληση. Υπάρχει στελέχωση, ενοικίαση, αποστολή και - το πιο σημαντικό αποτέλεσμα όλων - μάρκετινγκ. Μια παράσταση στο διάδρομο μπορεί να κοστίσει πάνω από 10.000 £ το λεπτό στη σκηνή. Τα κοινωνικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρεώνουν έξι φιγούρες για να φορούν προϊόν στο Instagram. Οι διαφημίσεις κοστίζουν εκατοντάδες χιλιάδες για να πυροβολήσουν, έπειτα εκατομμύρια για να τοποθετηθούν στα σωστά περιοδικά, έτσι ώστε εσείς, ο πελάτης, να είστε πεπεισμένοι ότι θέλετε - όχι, ανάγκη - να ξοδέψετε τόσα πολλά για μια κουκούλα όσο θα κάνατε διακοπές.

Αυτό σημαίνει ότι καταλήγετε κυρίως να πληρώνετε για το κόστος να σας πείσει να πληρώσετε για κάτι, έναΕναρξη- επίπεδο απατεώνα που βρωμίζει τον εγκέφαλό σας όσο και το πορτοφόλι σας. Αλλά αυτή η αποκλειστική τιμολόγηση είναι που κάνει τις μάρκες πολυτελείας ελκυστικές - θέλουμε αυτό που δεν μπορούμε να έχουμε. Πάρτε το Burberry, το οποίο στη δεκαετία του 2000 πήγε από την ετικέτα πολυτελείας στην de facto στολή αυτού που τότε ονομάστηκε πολιτισμός «chav». Η μάρκα της αμαυρώθηκε από την πανταχού παρούσα. Η λύση του; Αυξήστε τις τιμές για να κλειδώσετε τους φτωχούς και να κάνετε τους πλούσιους να το θέλουν ξανά.

τι ρούχα μου ταιριάζουν αρσενικά

Και, ειλικρινά, δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό. Ο πραγματικός λόγος για τον οποίο η μόδα πολυτελείας είναι τόσο ακριβή είναι επειδή οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να το αποκτήσουν. Η κουλτούρα μας εξισώνει το κόστος με την ποιότητα - μια μελέτη του CalTech το 2008 διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι που έπιναν το ίδιο κρασί το ταξινόμησαν ως πιο ευχάριστο όταν τους είπαν ότι κοστίζει περισσότερο, παρόλο που αυτό που ήταν πραγματικά σε κάθε ποτήρι ήταν πανομοιότυπο. Έτσι είναι με τη μόδα - ένα μπλουζάκι £ 185,κάπωςΝομίζουμε καλύτερα από ένα μπλουζάκι £ 40, νομίζουμε. Παρόλο που όλα τα στοιχεία λένε ότι δεν είναι.

Burberry SS16

Αλλά αυτό που είναι απατηλό είναι οι σχεδιαστές να ισχυρίζονται ότι πληρώνετε μόνο για παραγωγή. Υπάρχουν χιλιάδες επωνυμίες που παράγουν μπλουζάκια τουλάχιστον καλά - όπως οι Sunspel και Tom Cridland, των οποίων τα 35 £ έρχονται με εγγύηση 30 ετών - αλλά που δεν αξιοποιούν τον Mario Testino για να πυροβολήσουν τις καμπάνιες τους ή πρέπει να χρηματοδοτήσετε τα ενοίκια της Bond Street. Και ναι, αυτός είναι και ο λόγος που οι άνθρωποι δεν θα κάνουν ουρά για μια νύχτα για να τα καταλάβουν.

Αλλά αν είστε το είδος που θα αγοράσετε τη διαφημιστική εκστρατεία - και δεν κρίνω, καθώς καθόμουν να το πληκτρολογώ σε ένα ανώτατο καπάκι και μια μπλούζα Palace, αγόρασα 20 δευτερόλεπτα αφού έπληξε τον ιστότοπο - τουλάχιστον να γνωρίζετε για τι πληρώνεις. Αγοράζετε αποκλειστικότητα, πληρώνετε για το φαινομενικό κύρος που πηγαίνει με τις δαπάνες περισσότερων από άλλους, ή μπορείτε να αποκτήσετε κάτι που άλλοι δεν μπορούν.

Αλλά το να ξοδεύετε πάρα πολύ για κάτι καλοφτιαγμένο είναι τουλάχιστον καλύτερο από το να πληρώνετε πολύ λίγα για απορρίμματα μίας χρήσης. Όπως το έθεσε ο Gurum Gvasaila στην ίδια συνέντευξη: Είναι καλύτερο όταν οι άνθρωποι σώζουν. Μπορούν να αγοράσουν αυτό το κομμάτι που λατρεύουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αντί να ξοδεύουν χρήματα σε ρούχα κάθε εβδομάδα που πετούν μετά. Η όλη ιδέα είναι να περιοριστεί η παραγωγή, έχοντας λιγότερα κομμάτια και να διασφαλίσουμε ότι οι άνθρωποι που αγοράζουν αυτά τα κομμάτια μπορούν να το αγαπήσουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Απομακρύνεται από αυτήν την ιδέα της γρήγορης μόδας, σε αυτήν την ιδέα της αργής μόδας. Απλώς βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε ακριβώς τι πληρώνετε.